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    玩轉世界杯營銷,雪碧角逐營銷界的“大力神杯”

    來源于 體育大生意 2022-12-07 17:38:11
    緊扣品牌主張,創意營銷角逐營銷界“大力神杯”。
    玩轉世界杯營銷,雪碧角逐營銷界的“大力神杯”

    體育界四年一度的足球盛事FIFA 2022年卡塔爾世界杯正如火如荼地進行。作為一場全球矚目的殿堂級賽事,堪稱“史上最壕”的一屆世界杯,卡塔爾賽場上的一舉一動都成為了全民關注的熱點,在國內各大社交平臺的討論度正持續升溫。除了對“卡塔爾為世界杯花了2200億”、“諸神黃昏:多名球星將謝幕世界杯”等話題的討論之外,各類圍繞世界杯主題的營銷活動也是層出不窮。

    縱觀整個世界杯期間,各大品牌將營銷重點聚焦在球隊贊助、比分預測和歡慶進球時刻等常見噱頭。而如何利用好每一場90分鐘的賽事元素,玩出新花樣、玩出好口碑,在世界杯營銷火爆盛行的當下成功出圈,雪碧發起的“黃牌易燥,雪碧降燥”活動則給出了答案。

    一場足球比賽的意義不僅限于精妙絕倫的進球瞬間,而是能讓所有人在每一位球員快速靈活的跑位傳球、每一記精彩絕殺的驚天逆轉,和每一次緊張焦躁的裁判判罰中,盡情享受充滿變數的比賽過程。正是洞悉了足球比賽的真正魅力,雪碧另辟蹊徑的“黃牌易燥,雪碧降燥”營銷活動旨在鼓勵球迷來瓶雪碧,酷爽面對世界杯比賽中每一次燥熱的“黃牌時刻”!

    共享世界杯熱情,緊跟賽場黃牌時刻

    早已是無數人夏日里“酷爽”記憶的雪碧,于今年積極溝通“燥不可擋,酷爽以對”的全新創意主題,意圖幫助消費者面對所有“燥熱時刻”輕松降燥。

    為了讓消費者更好地體驗雪碧的酷爽,從11月21日FIFA 2022年卡塔爾世界杯首場小組賽開始,至12月18日的決賽,當比賽期間每產生一張黃牌,雪碧就會在微信小程序上,實時發放1,000張雪碧無糖系列產品免費券。截止至今已產生了182張黃牌,而雪碧則成功發放了182,000瓶免費雪碧無糖。

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    不僅如此,雪碧緊跟世界杯賽事動態:與球賽的忠實擁躉“通宵看球”一般,即便中國與卡塔爾相隔5個小時的時差,但無論是0點或是3點,只要卡塔爾球場上裁判發出黃牌警告,雪碧便會立刻化身“金句制造機”,在社交平臺上發布“黃牌時刻”系列社交海報,通過鬼馬的文案實時描繪比賽期間每一張黃牌對應的不同犯規動作。

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    而那些自帶流量、話題度拉滿的世界杯熱點事件,如同“梅西率領阿根廷爆冷輸球”,雪碧當然也絕不會錯過。實時玩梗的創意海報,賺足了話題度和討論度,在競爭激烈的營銷界世界杯中,雪碧賽出了別樣的風采。

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    緊扣品牌主張,創意營銷角逐營銷界“大力神杯”

    在這場創意十足的世界杯營銷中,雪碧試圖將“酷爽”的品牌形象和賽事中令人燥動的“黃牌時刻”建立強關聯,通過創新幽默的方式“降燥”球賽中每一個令人緊張的瞬間,讓“燥不可擋,酷爽以對”的品牌主張更深刻地滲透至球迷心中。

    雙微平臺的強勢聯動、大膽新穎的營銷玩法、鬼馬風趣的金句輸出,雪碧讓本屆世界杯不再只是單純的視覺盛宴,更成為了一場實時互動的盛典。而球迷們也在這“黃牌時刻”下,享受著球賽熱情的同時,體驗到了雪碧所帶來的酷爽感受。

    正是這樣一場基于對消費者情緒需求精準洞察的營銷活動,讓雪碧的全新力作“黃牌易燥,雪碧降燥”,為體育營銷帶來新的啟發和探索可能。假如營銷界同樣有“大力神杯”,相信雪碧此番操作值得捧杯。未來,雪碧還會有什么新動作與體育賽事再次聯動,讓我們一起拭目以待。

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