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    世界杯遇上短視頻浪潮,中國移動視頻彩鈴如何破局?

    文 / 譚力文 來源于 體育大生意 2022-11-23 21:43:43
    你被2022卡塔爾世界杯刷屏了嗎?
    世界杯遇上短視頻浪潮,中國移動視頻彩鈴如何破局?

    你被2022卡塔爾世界杯刷屏了嗎?

    作為四年一屆的全球盛事,卡塔爾世界杯從開幕式開始就已經彰顯其魅力。微博數據顯示,在首個比賽日共有222個熱搜上榜,創造了52億話題閱讀量以及55萬話題討論的數據。

    隨著近些年短視頻模式的高度滲透與傳播,其逐漸成為了體育大賽的主要傳播媒介之一,今年的世界杯也不例外。

    圍繞世界杯的短視頻內容早已在各大視頻平臺層出不窮,開幕式亮相的“半身男孩”,其背后故事感動世人;卡塔爾隊對陣厄瓜多爾首球因越位被吹,這個案例刷新了球迷對越位規則的認識;世界杯歷史首次開幕戰慘遭失利的東道主,“看看卡塔爾,有錢人也不快樂”的梗在全網熱傳;昨晚沙特擊退阿根廷,造就了開賽以來的最大冷門......

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    在世界杯新媒體的浪潮下,中國移動視頻彩鈴是最早一批切入體育賽道的短視頻——早在2018年俄羅斯世界杯上,球迷們就開始將世界杯短視頻設置成自己的專屬視頻彩鈴,通過每通來電為喜愛的球隊球員打CALL。

    四年之后,世界杯的賽場來到了卡塔爾,視頻彩鈴也為球迷們帶來了全新的體育大賽短視頻玩法。

    從看到玩,視頻彩鈴的全面升級

    眾所周知,中國移動是國內外最早推出視頻彩鈴業務的運營商。在傳統音頻彩鈴的技術上,中國移動將通信技術與短視頻形態相結合,對產品形態全新升級,實現從“聽的彩鈴”到“看的視頻彩鈴”飛躍,打造全沉浸式通話體驗,開啟“短視頻”通話社交的新篇章。

    在卡塔爾世界杯開幕前,中國移動作為2022年卡塔爾世界杯持權轉播商,對視頻彩鈴進一步升級。中國移動不但對視頻彩鈴Logo煥新升級,更推出了一系列豐富的內容、交互玩法和福利活動,通過內容+科技+場景融合創新優勢,為廣大用戶打造世界杯手機觀賽社交新體驗。

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    在內容方面,憑借中國移動作為世界杯持權轉播商的身份以及咪咕視頻世界杯欄目內容矩陣,為用戶營造氛圍濃厚的世界杯短視頻內容社區。

    中國移動圍繞視頻彩鈴內容矩陣下足了功夫。其一,視頻彩鈴應用設置了相約卡塔爾和玩賺世界杯兩大欄目,讓用戶在使用的過程中能夠迅速找到世界杯熱點素材,提供便捷的視頻彩鈴設置服務。

    用戶能夠輕松找到梅西點射輕松破門完成卡塔爾首秀首球、亞洲之光沙特掀翻阿根廷、貝克漢姆現身看臺為英格蘭加油等多個世界杯“名場面”,設置為自己的視頻彩鈴。

    其二,打造大V矩陣。中國移動邀請了眾多體育明星及大咖入駐視頻彩鈴號,分享精彩內容。例如北京冬奧會期間金句頻出的王濛,憑借毽子操走紅全網的劉畊宏等,他們通過發揮“明星效應”,進一步激發用戶參與熱情,營造活躍的創作討論氛圍。

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    在互動方面,中國移動發揮科技創新力,帶來裸眼3D、3D AVATAR等年輕人喜愛的新玩法,提升用戶在收看世界杯過程中的科技感。中國移動結合3D技術,為用戶打造極致的通話體驗。創新推出了裸眼3D視頻彩鈴,用戶可以通過手機屏幕,在視頻彩鈴中體驗到大屏裸眼3D效果。3D AVATAR視頻彩鈴的應用,幫助用戶通過中國移動自研的3D渲染引擎技術與面部素材模型,捏臉生成元宇宙的虛擬人形象,在視頻彩鈴中打開視覺驚喜。

    中國移動視頻彩鈴為32支參賽球隊設置了專屬的裸眼3D視頻彩鈴。以英格蘭為例,用戶不但可以通過裸眼3D技術領略精彩效果,還能夠通過講解加深整支隊伍的認識。目前,裸眼3D視頻彩鈴已經上線超50條,短短幾天播放量已超4億次。

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    中國移動還為視頻彩鈴用戶準備了多重好禮,包括有用戶每日首次觀看到對方視頻彩鈴的過程中,按8#鍵可參與抽獎,并有機會贏取紅包、手機等大獎。據介紹,8#紅包雨播放次數超5.5億。這從數據角度證明,視頻彩鈴8# 互動的玩法受到了球迷和用戶的熱捧。

    中國移動還在視頻彩鈴中融入了社交的玩法,提升用戶參與1#互動的積極性。用戶在活動頁面第一次成功設置視頻彩鈴后即為用戶的種子視頻彩鈴,用戶為該條種子視頻彩鈴的“團長”并獲得一個“團長”紅包。

    在此之后,“團長”可以分享助力頁面和邀請好友打電話按1#兩種方式得到助力紅包,最多累計能獲得888元和包電子券大獎。世界杯結束前助力人數累計最多前3名還可額外獲666元和包電子券。

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    中國移動利用世界杯作為全球流量聚焦的事件特性,通過搶紅包和打通社交互動方式,進一步提升視頻彩鈴的滲透度。用戶不但能夠設置自己喜愛的視頻彩鈴,同時還能夠享受到“玩賺世界杯”的樂趣。

    此外,用戶可以自行圍繞世界杯內容創造視頻彩鈴作品,參加世界杯創作挑戰賽,最高可獲萬元的豐厚獎勵吸引了眾多用戶參與。其中,排在作品榜首位的《凱文德布勞內:比利時最好的進攻型中場》獲得了超百萬的熱力值,《梅西——傳奇永不落幕》獲得了僅百萬的熱力值。從另一個角度來看,中國移動視頻彩鈴打造的世界杯創作挑戰賽成功調動了廣大創作者的積極性,為視頻彩鈴的制作與傳播重新賦能。

    視頻彩鈴與體育大賽

    無可否認的是,視頻彩鈴憑借獨特的優勢,即通話與短視頻融合的場景,重構了通話前的用戶體驗。在電話撥通前的碎片化時間,用戶可以利用視頻彩鈴作為傳播渠道,展現豐富多彩的內容。

    其中,體育大賽內容便是其中的典型案例。

    2018年俄羅斯世界杯,主題曲《Live It Up》中國移動視頻彩鈴達到億量級傳播;

    2020歐洲杯賽事宣發上,中國移動視頻彩鈴累計制作近千條內容,累計播放量達到3.29億次;

    2020東京奧運會,中國移動視頻彩鈴利用獨家內容結合創新玩法,在“空場”的奧運之下,為全民助威、互動提供了新方式、新場景,推出了“奧視群雄·逐夢東奧”等多個活動,在奧運掀起全民體育熱情同時,也掀起設置視頻彩鈴為奧運健兒助威的全民體娛浪潮,視頻彩鈴奧運會內容播放量累計超過11.7億次。

    2022年北京冬奧會期間,中國移動視頻彩鈴實時上線賽事片段、獲獎時刻等精彩內容,曝光量達到45億次,激發了全民冰雪運動熱情。從谷愛凌、任子威、徐夢桃等冬奧健兒奪金瞬間的高光賽事“秒上線”,到王濛“我的眼睛就是尺”等內容的全網刷屏時刻二創傳播,再到首創推出的8#互動搶紅包等玩法,中國移動以視頻彩鈴為融媒平臺掀起冰雪文化的互動傳播熱潮。

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    視頻彩鈴在體育大賽期間助力了賽事更高的熱度,助推優質賽事內容廣泛傳播,讓更多的行業與用戶看到了視頻彩鈴背后的價值。

    站在行業的角度來看,體育大生意認為中國移動將視頻彩鈴與體育大賽相結合,加深了用戶對于視頻彩鈴的認知,擴大了視頻彩鈴的營銷場景。利用世界杯視頻彩鈴的融合傳播,中國移動將自身品牌和IP內容進行深度綁定,從而讓體育賽事內容的價值不斷擴大,也在用戶群體中形成強記憶關聯。

    其次,中國移動圍繞視頻彩鈴創新體育大賽互動玩法,為用戶沉浸式觀賽提供了更多元化的選擇。與俄羅斯世界杯相比,中國移動視頻彩鈴進行了全新的升級,不斷融入新的玩法、內容與技術。通過發揮視頻彩鈴作為5G短視頻社交平臺的創新優勢,中國移動為廣大用戶打造集賽事精彩與來電互動于一體的全新觀賽體驗。

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    更為重要的是,視頻彩鈴與卡塔爾世界杯的結合,釋放了中國移動“5G+全體育”的輻射價值。視頻彩鈴的發展正是得益于中國移動5G技術的發展,中國移動以5G短視頻為載體,通過“賽事IP內容+5G科技”融合創新,推動“5G+全體育”全鏈路發展。

    短視頻成體育大賽傳播新寵

    體育大賽的歷史,也是媒介傳播的發展史。進入到視像年代后,電視、流媒體、長視頻以及短視頻等多種賽事觀看方式給球迷們帶來了“幸福的煩惱”。隨著近些年生活節奏加快以及時間碎片化,越來越多的球迷選擇通過短視頻的形式來觀賞賽事。

    以世界杯為例,時間長、間隔大的特性導致90分鐘賽事精彩瞬間多數集中在進球前后的幾分鐘內。因此,以直播為代表形式的長視頻內容更適合專業體育迷收看,因為這種形式更能夠完整和全面地向目標用戶提供所需的內容。

    與之相比,短視頻的優勢在于可以“取其精華”,通過傳播簡練濃縮的精彩瞬間,從而呈現賽事的高光內容。畢竟不是所有人都有時間完整看完每一場世界杯的比賽。短視頻的優勢在此時便展現無遺。

    中國移動世界杯主題視頻彩鈴的傳播數據,便能夠印證這一點。據悉,世界杯開賽3天以來,視頻彩鈴累計播放量超15億,千萬播放爆款超30條。

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    自2018年俄羅斯世界杯以來,基于大賽產出的短視頻內容受到許多球迷的歡迎。在2020東京奧運會和2022北京冬奧會上,短視頻更成為了體育大賽不可或缺的重要傳播手段。許多刷屏的爆款內容,正是以短視頻作為載體在網絡走紅。

    在鋪天蓋地的短視頻浪潮下,中國移動視頻彩鈴以其獨特的體驗與形式,成為了球迷們觀賞體育大賽的多元化選擇之一。視頻彩鈴的應用,更成為了不少鐘愛梅西和C羅等球迷“炫耀”的途徑,滿足了他們的個性化表達需求。

    據體育大生意觀察,站在更高的層面來看,以視頻彩鈴為代表的短視頻形式,是中國移動圍繞“大屏+小屏”、“ 長視頻+短視頻”多終端呈現精彩賽事的積極補充,為用戶提供全場景式的觀賽體驗。

    憑借基于全量賽事內容所產出的長視頻內容,中國移動能夠為短視頻內容的二創提供優質的素材補充。反過來,基于優質內容而產出的爆款短視頻內容,能夠再現體育大賽高燃和精彩時刻,達到二次傳播的精準觸達效果。

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    這樣的閉環鏈路傳播模式,讓更多的球迷通過中國移動的平臺享受到全場景式的觀賽體驗,增加用戶留存度,從而為平臺帶來更高關注度,反哺長視頻內容,最終在球迷圈層中形成垂直的觀賽生態循環。

    中國移動憑借咪咕視頻、移動高清、視頻彩鈴的“鐵三角”組合,圍繞“大屏+小屏”和“ 長視頻+短視頻”深度布局,通過內容+科技+場景融合的形式,組建成龐大的體育內容生態體系。

    從2018俄羅斯世界杯、2020東京奧運會到2022北京冬奧會、2022卡塔爾世界杯……每一次大賽都充分展現了中國移動視頻彩鈴與體育大賽融合創新的無限可能,新的技術、新的玩法和新的體驗層見疊出。在未來,中國移動視頻彩鈴將繼續在大賽舞臺上創造更多歡呼,帶來更多激情。

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