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    攜手武大靖逐夢冰雪,海瀾之家與Z世代的距離更近了

    文 / 林苑 來源于 體育大生意 2022-11-05 21:14:48
    ?10月30日,北京冬奧會奧運冠軍武大靖于個人微博宣布出任海瀾之家極光鵝絨服系列代言人。
    攜手武大靖逐夢冰雪,海瀾之家與Z世代的距離更近了

    10月30日,北京冬奧會奧運冠軍武大靖于個人微博宣布出任海瀾之家極光鵝絨服系列代言人。

    當日晚8點,武大靖就出現在央視新聞直播間,與央視主持人撒貝寧、尼格買提一起進行了一場“冰雪公開課”,在冰上運動教學、趣味游戲挑戰之外,也展示了國民品牌海瀾之家呈現的冬季力作:海瀾之家極光小漢堡系列羽絨服,其在功能性與科技性方面,都突破以往人們對羽絨服的刻板印象,為冬天提供了一件御寒利器。

    透過海瀾之家轉型歷程,可以看到這家行業領導品牌自我突破,通過科技創新與品牌升級,讓產品和品牌變得更加時尚、有趣、有科技感,同時其行業領軍地位也更加堅不可破,成為歷久彌新的國民品牌。

    “人民冰雪”與“國民品牌”的雙向奔赴

    熟悉武大靖的人可能知道,這次直播活動只是他推廣冰雪運動舉動之一,作為首批“冰雪運動推廣大使”,近年來武大靖積極投身于冰雪運動推廣活動中。

    除了各種冰雪教學、推廣宣傳活動外,他還將個人獲得的北京冬奧獎牌選手專屬吉祥物金墩墩拍賣,并將拍賣所得92萬元以及個人額外拿出的10萬元人民幣,捐贈至大靖冰雪公益計劃,用于發展中國冰雪運動。

    武大靖在接受記者提問時他表示,“身為運動員,我會在賽場上繼續為國爭光。同時也會做好冰雪運動推廣工作,繼續弘揚北京冬奧精神,迎難而上,追求卓越,為體育強國建設貢獻自己的力量?!?/p>

    在賽場內,武大靖心系國家榮譽,迎難而上、奮勇拼搏,以實際行動為國爭光。在賽場外,他利用自己的影響力向全民普及冰雪運動,為建設體育強國貢獻力量。

    可以說賽場內外,武大靖都是“人民冰雪”的代表,他的成就來源于人民期許,也將自己所得回饋于人民,這與海瀾之家倡導的“國民品牌”精神內在相輔相成,海瀾之家成立20多年來與消費者同頻共振,創造有生命力的服飾,致力于服務每位國民的光采,雙方共同推動冰雪運動發展,在冬季為大眾呈現御寒誠意之作,實屬天作之合。  

    借力后冬奧冰雪熱度,用運動時尚與硬核科技打破印象流

    正值冬天到來之際,相信不少觀眾在看完這場直播后,已經開始摩拳擦掌,整理裝備,再次燃起參與冰雪運動的熱情。

    北京冬奧會只是點燃全民冰雪熱潮的引子,讓冰雪運動經久不衰的是其自身魅力,它打破冬季只能待在家中的常態,讓人們走向戶外,走向健康,就像撒貝寧所說,“學會冰雪運動,讓生命延長了一倍?!?/p>

    今年是“后冬奧時代”以來第一個冬天,但冰雪運動熱度依然不減,各地爭相舉辦“冰雪+旅游”“冰雪+教育”“冰雪+賽事”,冰雪運動發展模式層出不窮,不僅提升全民健康,也帶來一門體育大生意。

    《2022中國冰雪產業研究報告》顯示,截至2021年底,我國擁有冰雪場地2261個(滑冰場1450個、滑雪場811個),冰雪產業規模在2021年達到5788億元,較2020年增長51.88%,預計2022年將超過8000億元,并有望在2025年突破萬億規模,將占中國體育總產值的五分之一。

    在“后冬奧時代”,海瀾之家通過短道速滑男子500米世界紀錄保持者、冰雪推廣大使武大靖,進一步開拓冰雪運動領域,拓寬產品使用場景。

    冰雪運動既能為服飾注入勇敢拼搏的精神屬性,又能增添許多運動時尚元素。在現場,三位型男就親自挑選搭配衣物,為觀眾分享冬日穿搭思路,穿著海瀾之家極光小漢堡系列羽絨服及其他配飾驚艷走秀,彈幕評論里則彈出“好帥、好酷”的贊嘆。

    隨著消費需求升級,消費者對羽絨服功能性要求越來越高,防寒保暖、防污防潑水、舒適伸展都必不可少,也更能讓人更加享受冬季戶外活動。而讓羽絨服產品進入冰雪運動場景,讓奧運冠軍穿著無拘無束,海瀾之家自有底氣,如這件海瀾之家極光小漢堡系列羽絨服,主打“御寒有料無負擔”,運用了大量硬核科技:

    采用“蜂窩蓄熱”科技,獨特蜂窩狀內里,遠紅外蓄熱,更快升溫,高效儲能;采用三防科技面料,防潑水、防油、防污漬,抵御日常氣候突變,無懼冬日風雨;采用無縫直充技術,無縫無膽直充熱壓通道鎖絨,降低鉆絨風險,更加柔軟蓬松;采用彈力親膚科技面料,柔和有彈力,包容多元體型,再加上90%鵝絨絨子,蓬松度可達680+,穿起來輕松無負擔無拘束。

    科技建筑于理性之上,與人的需求結合才充滿了溫度。海瀾之家每一項科技背后都是對消費需求的精準洞察,通過核心科技攻關,解決了羽絨服跑絨、不耐臟等痛點,打破人們對于戶外羽絨服過于臃腫、不舒適的刻板印象,帶來輕便、保暖、時尚的革新穿著感受。

    在海瀾之家發布的2022年半年報中也能看到滿滿科技成果,報告中說道,報告期內公司遴選優質合作伙伴共享科技和原料,賦予產品更多功能,迭代推出“涼感科技”、“六維彈力”“無痕科技襯衫”“三防系列”等創新功能單品。

    面對當下消費需求不斷升級,海瀾之家的“科技武器庫”里裝滿高精尖武器,隨時可以應對用戶需求變化,在滿足消費者基礎穿搭需求同時,更為消費者提供高產品附加值與多樣穿搭選擇。這背后,是海瀾之家長期以來對于科技研發的重視與投入。

    值得一提的是,海瀾之家此前公布了創研中心建設計劃,配置先進的研發檢測設備以及相應配套軟硬件設施,增強創研中心的軟硬件實力,并將積極與行業知名高等學府、科研機構合作,共同探索新材料、新工藝、智能制造等命題的研發與應用,通過創新和技術升級來不斷完善產品質量和服務水平,提升行業競爭力。

    體育大生意認為,消費者對于科技感與功能性的追求正成為市場重要動向,科技越來越成為服裝行業殺手锏,不少公司曾憑借某幾項科技脫穎而出,甚至彎道超車。海瀾之家作為行業領導品牌,以消費者需求為中心,以技術研發為產品賦能,不斷加大科研投入,提升功能性與附加價值,構筑品牌壁壘。

    “男人的衣柜”,正變得更年輕、更有趣

    武大靖的成功并非一帆風順,一路從跌倒走向成功,正面陽光偶像氣質和突破自我、奮勇拼搏的正能量也是海瀾之家選擇他的重要原因之一,這一策略不僅與國民品牌形象高度契合,也延續著近年來年輕化品牌變革步伐。

    海瀾之家以“國民品牌+國民偶像”組合的方式,與年輕消費群體近距離溝通,玩轉粉絲經濟,獲得了不少青春流量,也改變著過去“為爸爸買一套海瀾之家”的固有品牌認知。

    在代言人之外,海瀾之家也通過與熱門IP聯名等方式深化品牌內涵,先后推出大鬧天宮、李小龍、三國演義、中國航天·太空創想等中國風IP產品,將中國優秀文化融入服飾中,傳遞民族自信,展現國人自豪感,引發時下年輕人深度共鳴。

    “顧客在哪里,渠道就該建設到哪里”。海瀾之家近年來加快線上布局,通過多種新興媒體貼近年輕消費人群習慣,布局淘寶(天貓)、京東、抖音等主流平臺,加速推進在拼多多、快手、微信視頻號、小紅書等渠道的營銷活動,緊跟直播風口,創始人下場帶貨、與頭部主播帶貨KOL合作,形成強大渠道矩陣,全方位觸達年輕人消費終端,占據Z世代用戶心智。

    追逐年輕化,與時代共同成長,一直是品牌長盛不衰的秘籍。經過持續多年品牌轉型,大眾眼里的海瀾之家正變得更加年輕化、更有趣,國民品牌內涵也在不斷擴容。

    “男人的衣柜”應該有什么?曾經的回答是,要有一套襯衫西褲,現在,可以國創、可以運動、可以街潮,男人不止一面,男人的衣柜也不拘一格、彰顯個性。

    一場簡短的冰雪運動公開課,卻是海瀾之家在產品、品牌上不斷銳意進取、不斷革新的縮影,作為行業領導品牌,海瀾之家不局限于單一消費群體,而是構建出老中青幾代人都有共鳴的國民品牌,形成了寬厚的品牌護城河。

    2021年《中國500最具價值品牌》報告顯示,紡織服裝行業入選41家企業,其中品牌價值榜單中海瀾之家以369.15億元位居紡織服裝行業前十,品牌價值顯露無遺。

    無形的品牌資產往往為公司經營提供更強韌性,在整體經濟增長放緩的今年前三季度,海瀾之家仍然展現出較強產品力、品牌力和市場力。三季報顯示,今年1-9月,公司實現營業收入136.75億元,歸母凈利潤17.49億元。另外,根據歐睿國際數據,海瀾之家在中國男裝市場的占有率,連續八年排名第一。

    一方面持續加注服裝科技,為用戶提供更舒適、更具功能性和科技感的穿著體驗,另一方面加快品牌年輕化步伐,從代言人更新,再到運用國潮、IP聯名等方式,加快線上渠道布局,不斷打破圈層,改變品牌認知,搶占Z世代心智,提升國民品牌內涵。

    在大環境充滿不確定性的當下,海瀾之家依靠寬品牌護城河與高科技壁壘,積累起強大競爭優勢,其行業內第一男裝品牌的地位一時難以撼動,更為未來提供較高成長性和無限潛能。

    就像武大靖在微博所說,“逐夢冰場,從來不懼凜冬?!睂χ袊褡迤放贫?,即使凜冬將至,依然滿懷期待,奔赴星辰大海。

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