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    《北京冬奧會市場營銷報告》出爐:觀眾20.1億,冰墩墩售賣的特許占比達69%

    來源于 體育大生意 2022-10-21 11:36:02
    北京冬奧會是數字化參與程度最高的一屆冬奧會。持權轉播商在數字平臺總播出時長達到創紀錄的120670小時。
    《北京冬奧會市場營銷報告》出爐:觀眾20.1億,冰墩墩售賣的特許占比達69%

    北京時間10月20日,國際奧委會發布了《北京冬奧會市場營銷報告》。

    《報告》顯示,全球共有20.1億人觀看了2022年北京冬奧會,這創造了冬奧會的收視人數記錄,比4年前的平昌冬奧會觀看人數增長5%。全世界觀眾通過奧林匹克持權轉播商的頻道觀看了總計7130億分鐘的奧運報道,比平昌冬奧會增長18%。

    北京冬奧會是數字化參與程度最高的一屆冬奧會。持權轉播商在數字平臺總播出時長達到創紀錄的120670小時。奧林匹克官網和手機應用平臺在北京冬奧會期間的獨立用戶達到6800萬,是平昌冬奧會時的兩倍多。奧運社交媒體在賽事期間的互動量也達到了32億。

    在國際奧委會TOP贊助商方面,2017年至2021年,國際奧委會在該領域獲得的收入比上一周期增長128.8%。在特許經營方面,北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”相關特許商品的銷量占全部特許商品的69%。

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