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    攜手五星巴西!TCL借勢世界杯再添體育營銷新力作

    來源于 體育大生意 2022-09-22 09:21:36
    TCL深耕體育營銷多年。
    攜手五星巴西!TCL借勢世界杯再添體育營銷新力作

    整整兩個月之后,萬眾矚目的2022年卡塔爾世界杯就將在盧賽爾體育場揭幕。

    史上最貴世界杯、首次在北半球冬季舉辦、時差相對較短、梅羅的“最后一舞”……諸多鮮明賣點襯托之下,讓本屆世界杯的關注度持續走高,而在這僅剩的這兩個月中,各大中國品牌對于世界杯相關IP的贊助熱情也達到峰值。

    2022年9月20日,全球領先智能制造科技企業TCL,宣布攜手五星巴西征戰2022卡塔爾世界杯,沖擊隊史第六座世界冠軍!與此同時,TCL也正式發布了本屆世界杯的營銷主題:“一起開T,敢為不凡”。

    而在9月初,德國柏林消費類電子展(IFA)上,TCL宣布簽約法國后衛拉斐爾·瓦拉內(Raphael Varane)、巴西邊鋒羅德里戈(Rodrygo)、英格蘭中場天才菲爾·福登(Phil Foden)、以及西班牙超級新星佩德里(Pedri)四位國際球星作為TCL全球品牌大使,將在全球范圍內開啟宣傳活動。在點燃全世界球迷歡樂激情的同時,鼓勵用戶突破自我、勇于超越,和TCL一起“敢為不凡”。

    如此看來,TCL坐擁現世界排名第一的五星巴西,配合四位國際球星的營銷資源組合。對于品牌必爭的2022年卡塔爾世界杯,TCL已經完成布局,蓄勢待發。

    五星巴西志在奪冠  TCL與桑巴軍團強強聯手

    眾所周知,在世界足壇的歷史長河中,巴西足球隊是一支底蘊“不凡”的球隊。它是唯一一支從未缺席過世界杯決賽圈的球隊。并在1958年、1962年、1970年、1994年以及2002年五次奪冠,奪冠數穩居世界第一。而巴西足球的“不凡”,正是球員們“敢為”的結果。他們敢于創造,敢于挑戰。通過一次次綠茵場上的曼妙過人和寫意進球,讓胸前的桑巴球衫,變成了足球運動最高水平的象征。

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    細數本屆世界杯的球星名單,巴西”一哥“內馬爾無疑是最具分量的一位。在“梅羅”逐漸老去的日子里,剛過而立之年的內馬爾極有可能在本屆世界杯大發神威。更何況,巴西隊中還有著蒂亞戈席爾瓦、卡塞米羅這樣的老將坐鎮,以及熱蘇斯、維尼修斯等狀態正佳的新生代球星??梢哉f,現世界排名第一的巴西隊將在本屆世界杯迎來最佳登頂時刻。

    據TCL介紹,巴西隊這種追求卓越、拼搏的桑巴精神,與TCL敢為不凡(INSPIRE GREATNESS)的品牌理念不謀而合。球場上,巴西隊以大膽創新的戰術,勇往直前的堅持與無法模仿的快樂內核,持續激勵著熱愛足球的人們。球場外,TCL亦希望通過科技的創新和產品的升級,將足球場上的歡樂激情,源源不斷地傳遞、分享給世界各地的球迷朋友們。

    而從商業角度來看,較之直接贊助賽事的高門檻和巨額投入,以及贊助個體球員所存在諸多不確定性風險,贊助一支奪冠熱門球隊+多名實力球星的組合,從匹配度、權益使用權限、風險系數及性價比等角度來看均更具優勢。TCL在本屆世界杯的營銷資源組合,堪稱絕妙。

    世界杯已成中國品牌必爭之地 銷售轉化與品牌建設雙管齊下

    近年來,隨著中國綜合國力的崛起,中國企業加速走向世界,展開全球化布局,成為世界經濟的一道亮眼風景線。而足球世界杯作為“世界上最受歡迎的體育盛會”,在關注人數、社交媒體討論熱度等方面都完勝其他體育盛會,通過世界杯這個絕佳舞臺展示最新產品和技術,提升品牌知名度及推動國際化戰略,成為許多中國企業的選擇。

    據體育商業媒體SportsPro相關數據顯示,中國品牌在俄羅斯世界杯期間的廣告支出高達8.35億美元,超過美國的4億美元,排名全球第一。這一數值更是遠高于東道主俄羅斯的6400萬美元。另有數據顯示,2018年世界杯期間各國品牌投入的廣告費用總計達24億美元,中國品牌的廣告投入占比接近35%。

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    眾所周知,和往屆世界杯相比,卡塔爾世界杯上有許多非同凡響之處。比如,去年GDP前十的國家,有7個進入了32強的決賽圈。此外,據國際足聯預計,卡塔爾世界杯將吸引全球超過50億的觀眾,創下新的紀錄??梢灶A見,本屆世界杯中,以上盛況很可能會“昨日重現”,世界杯營銷的巨大能量甚至會把中國企業往前推得更遠。

    值得說明的是,今年上半年,TCL在全球尤其是歐洲市場保持了強勁的勢頭。下半年借足球盛宴之勢,TCL與巴西國家隊、四名球星強強攜手,有望為品牌帶來全球的強勢增長。

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    據尼爾森的研究報告顯示,超過70%的消費者對體育贊助品牌有親切感,體育營銷可以為品牌帶來的是銷售轉化和品牌建設雙重價值。因此在銷售層面之外,這種品牌注重與年輕消費群體的深度溝通的行為,也將極大帶動國內年輕消費者對于TCL品牌的關注度,有助于TCL品牌影響力全面發展和提升,從而助力TCL去實現在全球視野內打造具有“先進制造企業”實力的中國品牌形象。

    TCL深耕體育營銷多年 冬日足壇盛宴值得期待

    事實上,與其他諸多品牌近年來才發力體育營銷不同。早在多年以前,TCL就已經依靠體育營銷在全球市場都積累起廣泛的影響力。甚至可以說,體育所代表的勇于拼搏、銳意進取精神已經在TCL公司發展進程中注入不可磨滅的基因。

    具體而言,在國內,1994年,TCL就開始了體育營銷之旅,以贊助中國足球甲級聯賽為起點,成為國內多支足球隊的贊助商與合作伙伴。排球方面,TCL曾與郎平率領的中國女排結下多年友誼。在國內極有影響力的籃球方面,TCL連續十年成為中國男籃國家隊的主贊助商及CBA的官方合作伙伴。2018年,TCL更是成為FIBA國際籃聯全球合作伙伴。在2019年籃球世界杯在中國舉辦的大背景下,成功打通籃球贊助方面的資源,成就籃球贊助商大滿貫。

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    在國外的體育IP中,TCL則以贊助足球為主。譬如常年攜手巴西隊之外,在2018年世界杯期間,TCL還曾與巴西“一哥”內馬爾達成合作。2019年和2021年的美洲杯,TCL連續成為賽事全球官方贊助商。

    2021年歐洲杯期間,TCL則簽下德國球星羅伊斯、西班牙球星薩烏爾、英格蘭前鋒哈里凱恩、意大利門將多納魯馬等多名球星。因此,在英格蘭與意大利展開的歐洲杯決賽中,還戲劇性地上演了“TCL代言人德比”,這讓人不得不贊嘆TCL對于代言人選擇的眼光。

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    最近幾年,更受年輕人關注的電競賽事則成為LPL展開營銷的新重點。2021年起,TCL接連成為英雄聯盟職業聯賽(LPL)和EDG電競俱樂部英雄聯盟分部官方合作伙伴。借助LPL和EDG無可匹敵的年輕化優勢,TCL成功將產品通過電競營銷,精準鏈接到目標人群……

    體育擁有鼓舞人心的力量。在2022年這個波譎云詭的年份,對于球員和球迷們來說,年末的卡塔爾世界杯既是一場足壇盛事,更是讓整個世界逐漸恢復正常的一道催化劑。雖然多重原因下,諸多中國球迷可能無緣現場,但這反而讓TCL的電視、冰箱等產品有了更多與消費者相結合的場景,助力更多球迷暢享世界杯豪門盛宴。

    悉數過往,多年以來,無論中國球隊還是國際勁旅,傳統體育還是電競賽場,TCL總能精準把握時代脈搏,通過體育營銷為品牌賦能。兩個月后,冬日足壇盛宴即將大幕拉開,當對體育營銷如此有經驗的TCL遇上志在奪冠的桑巴軍團,雙方究竟會碰撞出怎樣的火花,十分值得期待。

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