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    PUMA×Gen.G!從電競切入休閑生活2.0

    文 / 劉瀏 來源于 體育大生意 2022-09-21 18:31:04
    Gen.G與PUMA續約合作 推動電競文化和休閑生活的融合。
    PUMA×Gen.G!從電競切入休閑生活2.0

    2022年9月20日,全球化電子競技俱樂部Gen.G與國際運動品牌PUMA宣布雙方將全球合作伙伴關系延長至數年,并將推出第二個全球生活方式系列,Gen.G俱樂部的簽約主播和職業選手將身穿此系列亮相,其中包括剛剛斬獲2022LCK夏季賽冠軍的戰隊。

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    Gen.G與PUMA續約合作 推動電競文化和休閑生活的融合

    Gen.G電競俱樂部和PUMA的合作始于2020年6月,并且共同打造了全新的品質生活及休閑文化。PUMA也為Gen.G韓國旗下的戰隊及簽約主播獨家供應高性能隊服,Gen.G和PUMA還將共同設計研發新款服飾和限定聯名款。2021年7月,雙方的合作擴大到了Gen.G在北美的《瓦羅蘭特》戰隊和簽約主播。

    本次Gen.G與PUMA的續約合作,將繼續推動游戲、電競文化和休閑生活的融合。通過創造性的商品合作、引領潮流的職業選手套件和特別版制服,以及支持所有玩家的社區活動,未來的合作伙伴關系將繼續推動這些元素。 為慶祝雙方全球合作伙伴關系延長推出的新系列,以"不完美帶來的完美"為概念設計,面向電競粉絲和時尚大咖。

    為慶祝雙方的續約,Gen.G和PUMA將進行一系列粉絲及內容創作者活動。9月20日,Gen.G在首爾明洞Foot Locker舉辦特別活動,Gen.G旗下的簽約主播Ambition和Pio等出席與粉絲進行互動,購買Gen.G系列產品將有機會抽到游戲外設。另外,在紐約PUMA旗艦店也將有為粉絲們精心策劃的活動。

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    Gen.G首席營收官Martin Kim表示:"沒有PUMA,Gen.G很難有如今的成就。我們共同在游戲和電競領域取得了驕人的成績。未來我們也將持續合作,致力于擴大電競文化影響力,提高雙方品牌價值。"

    PUMA首席品牌官Adam Petrick表示:"我們很高興為Gen.G提供新系列,作為合作伙伴為拓寬電競領域的邊界盡一份力。我們對電競文化有深刻的理解,今后我們也將參與到Gen.G為粉絲和選手們所做的努力中。"

    最新的PUMA x Gen.G系列以oversize和橄欖球風格為靈感,為學院派服裝和配飾注入街頭靈魂。Gen.G的“Change the Game”座右銘裝飾在標志性的PUMA Suede系列球鞋上,并融入生活休閑服裝的大膽圖案處理中。鞋履、服裝和配飾系列將在美國和韓國的PUMA官方商城上發售。

    今年10月,Gen.G英雄聯盟隊伍將于紐約開啟2022英雄聯盟全球總決賽之旅,以奪冠為目標與來自世界各地的強隊展開角逐。

    PUMA為TES、FPX和KPL賽事打造戰袍 “電競+”模式把Z時代年輕人抓在手中

    當下,電競熱潮席卷全球,并且憑借極具消費力的龐大年輕用戶群、更強的抗風險能力、更大的營銷創新空間,贏得越來越多品牌的青睞。作為服飾行業入局電競領域的先行者,PUMA一直在探索電競營銷的各種可能性,以電競為媒,跟Z時代年輕人打成一片。

    2019年1月,北美電競俱樂部Cloud 9通過官方網站宣布,正式與運動品牌PUMA成為《英雄聯盟》2019北美LCS春季賽的合作伙伴,這項合作也是PUMA迄今最大筆的電競合作案,對于C9來說同樣是史無前例的合作機會。

    透過這項協議,未來PUMA將會提供C9比賽長褲、用鞋以及將Logo印在比賽服裝上,Cloud 9也成為繼國際足球俱樂部AC米蘭、多特蒙德、F1法拉利車隊、紅牛車隊后,PUMA最新的合作伙伴。

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    2020年8月,PUMA宣布與FPX以及TES兩支國內知名LOL戰隊進行合作。這也是彪馬第一次與中國電競俱樂部展開合作,彪馬要用最專業的技術為這兩支俱樂部設計電競服飾及商品,把最專業的體育文化商品帶到電競市場。

    PUMA中國業務部責任人Alex Liang表示:“PUMA一直為變成文化藝術的驅動器者而奮斗著,電子競技行業既是現如今流行的大眾文化,也是具有發展潛力的體育比賽項目。中國的電競水平放在全世界都是不可輕視的,彪馬期待著與俱樂部一同見證中國電競戰隊的勝利?!?/p>

    2021年1月,PUMA宣布與KPL簽署獨家服裝贊助協議,KPL聯賽提供服裝贊助。2022年4月,PUMA攜手KPL正式發售第一批2022 PUMA KPL戰隊隊服,用最新的科技技術為選手量身打造戰袍,并提高選手們的經濟表現,在KPL賽場上取得更好成績。

    除此之外,為了貫徹并強化“城市榮耀”的城市主題概念,實現體育文化與城市文化的連接,PUMA邀請聯盟以及俱樂部深度參與隊服開發設計,并通過高級熱升華轉印工藝和對面料升級,將各俱樂部提供的城市元素和俱樂部專屬元素在2022 PUMA KPL戰隊隊服上完美呈現。

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    2021年6月,烏克蘭電子競技俱樂部NAVI宣布與全球運動服裝品牌PUMA建立合作伙伴關系,PUMA成為該組織的技術合作伙伴,為期三年。作為技術合作伙伴,PUMA將協助為NAVI及其粉絲設計全新的隊服。

    PUMA是NAVI的第八個合作伙伴,此前合作品牌有魔爪、羅技Logitech G和游戲椅制造商AndaSeat等公司。

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    2022年9月,PUMA 為英雄聯盟手游電競世界冠軍NV戰隊定制奪冠戰靴。本次定制以PUMA Ralph Sampson Mid為原鞋進行改造,并為每位選手搭配不同的英雄元素,結合戰隊的紫金配色進行設計:Long(盲僧)、Nian(圣槍游俠)、Y1ZE(放逐之刃)、Yami(沙漠死神)、Remake(墮落天使)。本次奪冠戰靴限量200雙。

    隨著電競大大小小的賽事遍地開花,曝光率和熱度日益高漲。作為全球領先的運動品牌PUMA,早早地進入到電競市場中,與全球頂尖戰隊和賽事合作,來達到與電競捆綁營銷的模式。

    當前,電競消費的主要群體90、00后,也是家庭收入的主力軍,PUMA希望通過電競緊緊把Z時代年輕人抓在手中,乘著電競這股“上升氣流”,在年輕群體中賺足眼球。

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